В трендах — Threads, или почему твою аудиторию уводят Early Adopters

Пока здесь все еще нет рекламы, а значит, нет и монетизации. Но ключевое в предыдущей фразе ー первое слово “пока”. Как только платформа стартанет с запуском рекламных форматов в Threads ー повторится история с TikTok, и тогда ты побежишь за курсом “Пассивный доход, или как зарабатывать на аккаунте Threads”. Правильная стратегия ー не тратить времени, а собирать эту аудиторию самому, здесь и сейчас. Расскажем в статье, что залетает алгоритмам в 2025 году и как набрать подписчиков в Threads.

META начала тестирование рекламы на платформе Threads

Последние новости: рекламе в Threads ー быть, как бы ни сопротивлялись этому блогеры, не желающие видеть в теплом ламповом коммьюнити очередной Instagram. Адам Моссери, главный по тарелочкам на этом звездолете, в конце января подтвердил эту информацию, сообщив, что рекламные интеграции с избранными брендами будут первоначально протестированы на ГЕО США и Японии. Напомним, что сама социальная сеть, стартовав в паблике в июле 2023 года, на данный момент насчитывает в качестве активных пользователей уже 320 миллионов зарегистрированных аккаунтов, и этот показатель продолжает расти ー есть дни, когда количество новых регистраций превышает 1 миллион. Что и говорить, Threads уже представляет мощную конкуренцию сети X, которая массово теряет подписчиков не только по показателю новых ежедневных регистраций, а и по критерию массового прекращения пользования соцсетью. Отписка, бан!

Рекламы, в отличие от других социальных сетей, новая платформа пока не содержит и прибыли META, соответственно, не приносит. Но лед тронулся: в 2024 году соцсеть присоединили к группе Fediverse, поддерживающей протокол ActivityPub, что позволяет пользователям переключаться и взаимодействовать с разными платформами. Еще в августе 2024 Марк Цукерберг заявлял, что прежде чем внедрять монетизацию, платформе необходимо набрать не менее миллиарда регистраций, а уже в конце января 2025 года Адам Моссери сообщает о том, что на платформе стартанули тесты рекламных показов. Реклама будет выглядеть, по словам Моссери, максимально органично, тесты пока обкатывают на формате графических объявлений, но с обязательной пометкой о том, что контент является спонсорским. У пользователей будет возможность управлять тематикой показываемых объявлений и сообщать о нежелательном контенте. Персонализация по-прежнему рулит: пользователи приходят в Threads за интересными историями, ищут одинаковые ценности и тщательно подбирают контент по интересам, почему бы рекламе не отвечать всем этим пунктам, помогая юзерам открывать для себя нужные бизнесы, ー считают на платформе. Рекламные интеграции ー неизбежный путь самурая, поэтому именно сейчас тот момент, когда трафферы еще успевают запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда с активной аудиторией на борту. 

Как работают алгоритмы Threads в 2025 году

Как и любая социальная сеть, Threads работает на основе набора алгоритмов, или своего рода закономерностей, которые определяют принципы ранжирования контента на платформе, время показа контента у аудитории и предварительных предсказаний о том, понравится либо не понравится тот или иной контент подписчикам. 

Почему это важно: понимание принципов работы алгоритмов платформы дает базу для формирования стратегии продвижения на этой платформе. Неважно, являешься ли ты контент-мейкером, SMM- или SEO-специалистом, маркетологом или медиабайером, ー без понимания принципов работы этих алгоритмов, просто на интуиции, невозможно будет формировать такой контент, который зайдет аудитории и поможет продвигать оффер либо бренд. 
 

Какие факторы влияют на ранжирование поста в Threads

Используя систему на основе искусственного интеллекта, алгоритмы определяют целый ряд факторов, ранжирующих показ контента. По каждому из факторов разработана и учитывается система предсказаний, определяющая степень возможной вовлеченности потребителя в содержание. Простыми словами, есть множество вещей, влияющих на то, залетит ли контент аудитории или нет, именно поэтому понимание принципов работы алгоритмов помогает создавать потенциально конвертный контент. Алгоритмы оценивают:

• Степень вероятности того, что пользователю понравится пост;
• Степень вероятности того, что пользователь кликнет на пост;
• Степень вероятности того, что пользователь предпочтет проскроллить пост, а не отреагировать на него; 
• Степень вероятности того, что пользователь перейдет в профиль автора поста;
• Степень вероятности того, что пользователь перейдет сначала в профиль автора поста, а затем к другим его постам;
• Степень вероятности того, что пользователь кликнет на пост, а затем лайкнет его;
• Степень вероятности того, что пользователь кликнет на пост, а затем на другой пост;
• Количество времени, которое пользователь тратит на просмотр поста;
• Степень вероятности того, что пользователь захочет прокомментировать пост.

Советуем почитать — 8 способов получить больше активности в Instagram

Более подробно каждый из этих факторов, а также степени оценки вероятностей освещаются в справочнике Meta.

Какой контент заходит в Threads и привлекает много подписчиков

• Алгоритмы любят реакции, а пользователи любят потенциально скандальные темы. Иначе говоря, rage bait рулит. Алгоритмы ー это королева драмы, которая держит на карандаше количество и скорость реакций, желание юзера прокомментировать и вовлечься в очередное обсуждение, кто неправ в этих ваших интернетах. Если твой контент вызывает желание прокомментировать ー он залетает.
• Три триггерных кита создания хайп-поста: боль + эмоция + мнение. Пока ー подчеркиваем, только пока ー в Threads не такая жесткая модерация, как на Facebook, и дискуссии вокруг токсичных тем собирают тысячи комментариев меньше чем за сутки. Все то, за что мы любили Твиттер раньше, ага. Если пост провоцирует реакцию “Наконец-то кто-то это сказал!”, триггерит противоположную эмоцию “Боже какой бред, мы работаем вообще не так!” и вызывает злость, смех, возмущение или воронку круговых комментариев ー алгоритмам он точно понравится. 
• Суть работы алгоритмов сегодня ー не количество, а качество. Уже есть немало примеров постов от блогеров-тысячников, под которыми ровно 0 комментариев. Не заходит, особенно если количество подписчиков накручено. А вот если твои комментарии яркие, смешные, остроумные и в тему ー алгоритмы выносят их наверх, и их лайкает бОльшее количество вовлеченной аудитории. Это отличный шанс быть замеченными и на таком провокативном контенте и удачных комментариях собрать себе не только ядро аудитории, но и залететь с личным брендом. Здесь органика работает на полную, пользуйся!
• Однотипные посты уже не качают. Если раньше стратегия “возьму старый прикол, он вчера залетел аудитории, и опубликую у себя” могла принести много подписчиков, то теперь алгоритмы нередко группируют такие посты в ленте рядом в поисковой выдаче. Вместо лайков автору прилетают разве что возмущенные комментарии насчет чужого авторства и возможность бесплатно прокатиться на хейт-экспрессе. Думай над уникальностью и полезностью контента.
• Добавляй в пост медиа. Пост с каруселью слайдов или тематическим видео ранжируется лучше и поможет привлечь больше подписчиков, чем просто текстовые простыни. Однако увлекаться эстетикой графического контента все же не стоит: для этого у пользователей есть Instagram. 

Будущее Threads будут определять именно early adopters, пользователи, которые сейчас бесплатно сидят на платформе и формируют своими действиями собственную теплую аудиторию. Но вопрос монетизации аккаунта на платформе — вопрос времени, так что советуем серьезно подумать над этим источником трафика и его возможностями уже сегодня.
Было полезно? Сохраняй себе и залетай в Threads, чтобы развернуться там на полную!

CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: 6 плюс 1 причина того, почему твой лендинг не конвертит Как выбрать партнерскую программу и начать зарабатывать на оффере Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!