Telegram — новый источник трафика? — AffTimes.com

AffTimes 0 35 18 октября, 2024

Telegram давно вышел за рамки простой социальной сети. Сейчас это скорее полноценный сервис с собственной экосистемой: кошельком, браузером, валютой «Stars» и возможностью создать любое Web-приложение на базе Mini Apps. 

В статье разберемся как добыть трафик из Telegram, для каких вертикалей это подойдет и сколько будет стоить. 

Кто использует Telegram: ГЕО и портрет пользователей

При любом заливе важно понимать, с какими людьми мы работаем. Попробуем разобраться, кто конкретно сидит в Telegram. 

Количество пользователей

По словам Дурова, в конце июля Telegram преодолел отметку в 950 миллионов активных пользователей в месяц.  

Согласно сервису Demandsag, 156 миллионов человек используют Telegram ежедневно. Этот показатель вырос на 40% с ноября 2020 года, что еще раз подтверждает огромный потенциал Telegram.

Индия — главный потребитель Telegram мессенджера. Количество скачиваний в этом ГЕО превышает 105 миллионов. По остальным странам ситуация примерно следующая:

Цифры основаны на данных о загрузках приложения, сторонних исследовательских фирм и количестве подписчиков Telegram-каналов — сам Telegram такими данными не делится. 

Демография пользователей Telegram

Согласно сервису Вemandsage, больше всего пользователей в возрастной категории с 25 до 34 лет. При этом общее количество пользователей по возрастам примерно следующее:

• до 17 лет — 7.7% от всех пользователей;
• c 18 до 24 лет — 21.9%;
• c 24 до 34 лет — 30.6%;
• с 35 до 44 лет — 21.3%;
• с 45 и выше — 18.5%;

Из гендерного: 58.6% пользователей приходится на мужчин и 41.4% — на девушек. 

Род деятельности и зарплаты пользователей Telegram

Сервис аналитики TG.stat ежегодно собирает статистику по разным аспектам в Telegram. Больше всего пользователей связаны с IT и digital сферами.

У активной аудитории Telegram доход держится на высоком уровне — 34% пользователей зарабатывают от $780 до $1960 в месяц. Больше $3920 — 6.6%

В целом можно подчеркнуть, что в Telegram разнообразная аудитория, в том числе здесь много платежеспособной, взрослой и грамотной аудитории.

Рынок рекламы в Telegram 

Рынок рекламы в Telegram можно разбить на несколько категорий: официальная реклама через TGads, платная реклама у владельцев каналов и чатов, условно бесплатная реклама. У каждого из способов свои нюансы, которые нужно учитывать.

Официальная реклама через TGads 

TGads — единственный официальный сервис для покупки таргетированной рекламы в Telegram напрямую. Реклама от сервиса появляется снизу контента в каналах, под чью тематику вы выбрали таргет. Выглядит она так:

С недавних пор, Telegram позволяет лить на внешние ресурсы и добавлять медиа в креатив: картинки объемом до 5Мб и видео от 3 до 60 секунд весом не более 20Мб. 

Личный кабинет выглядит так:

Официальная реклама состоит из названия, основного текста до 160 символов и ссылки на рекламируемый ресурс. 

Сам таргет строиться вокруг выбранного вами канала для примера. Нужно вставить его ссылку в поле «Target specific channels» или выбрать зону интересов. После этого Telegram подберет похожие каналы для трансляции вашей рекламы. 

Плюсы работы с TGads:

• Официальная реклама с автоматической фильтрацией от ботов;
• Возможность закупиться на большую аудиторию без потерь времени;
• Простые настройки таргета;
• Возможность таргета на конкурентов благодаря каналу-примеру.

Минусы работы с TGads:

• Реклама не отображается в России, Украине, Израиле, Палестине и Германии;
• Не получиться лить на серые ресурсы и обходить политику площадки;
• Пользователи Telegram-премиум не видят эту рекламу;
• Каналы с высоким уровнем буста могут отключить показ такой рекламы у себя.

Порог входа в TGads постоянно меняется, поэтому актуальную информацию лучше сверять самостоятельно. Если бюджета не хватает, то можно использовать агентства, которые будут выступать в роли посредника между вами и TGads. Например, eLama или Маркетолог PRO. 

Платная реклама через админов

Достаточно написать админу канала или чата, который рассматриваем, и обсудить условия сотрудничества. 

Конкретных цен на такую рекламу нет — везде индивидуально. На октябрь 2024 средний рыночный CPM по тематикам примерно следующий:

• Маркетинг — 1.500 рублей за 1.000 просмотров;
• IT и технологии — 1.000 рублей;
• Релокация — 2.000 рублей;
• Криптовалюта — от $150;
• Бизнес, финансы — 2.000 рублей;
• Порно — 150 рублей;
• Новости — 300 рублей;
• Здоровье — 600 рублей;
• Психология — 600 рублей;

Цены постоянно дорожают: рекламные посты выгорают и аудиторию привлекать сложнее. Из-за этого растет средняя цена за подписчика и, соответственно, цена на рекламу. 

Плюсы рекламы напрямую:

• Площадки для рекламы можно фильтровать самостоятельно;
• Нет ограничений в креативах: доступны медиа, маты и любые пожелания. Достаточно договориться с админом;
• Можно торговаться и выбивать скидки на оптовые закупки;

Минусы рекламы напрямую:

• Каналы и чаты могут быть накручены;
• Сам админ может накрутить ботов на наш ресурс для создания иллюзии хорошей рекламы;
• Для закупа на большие объемы нужно потратить много времени на поиск каналов, анализ и переговоры; 
• Разного рода мошенничество: от фейковых тематик и менеджеров, до неадекватных админов.

Определение качества канала и успешный закуп — тема для отдельной статьи, потому что нужно учитывать много факторов и пользоваться сервисами аналитики: TG.stat или Telemetr. 

Основные факторы, которые помогут выявить накрученный канал: 

• Соотношение охвата к количеству подписчиков. Если на канале условно 100.000 подписчиков, а охват 1.000, то он, скорее всего, ботоводный; 
• Стабильный охват. Если на посте одинаковое количество просмотров или разница между постами минимальна вне зависимости от времени — просмотры накручены;
• Реакции, комментарии и репосты. Если на посте много просмотров, но реакций нет — накрутка;

При желании, за определенный процент можно найти закупщика, — человека, который закупит рекламу под ваш продукт сам. Такие услуги стоят примерно 10% от рекламного бюджета. У хороших закупщиков есть готовая база проверенных каналов и скидки, за счет связей и постоянных оптовых покупок. 

УБТ в Telegram

К УБТ можно отнести несколько основных способов привлечения: спам и взаимный пиар.

Спам в Telegram

Спамить и привлекать внимание людей можно несколькими путями: спам лайками, комментариями и сообщениями. Самое популярное — спам в личных сообщениях. Вот как это делают:

От случайного человека нам приходит сообщение с оффером любого вида. В нашем случае это кружок и кнопка со ссылкой, который ведет на бот партнерки. Таким способом человек выше привлекал траферов. 

Спам в комментариях и лайками сопровождается заманчивой аватаркой. Как правильно, на аватарку ставят что-то эротическое, пишут сообщения по теме постов или без, чтобы заставить пользователей посмотреть профиль. Зайдя в профиль, любопытные пользователи замечают в описании какой-нибудь оффер и ссылку на него. 

Взаимный пиар

Для этого способа нужен готовый Telegram-канал с хоть какой-то аудиторией. После этого через сервисы аналитики достаточно найти похожие каналы с такими же охватами и договориться о взаимном размещении рекламы. 

Хештеги 

Если использовать хештеги в постах, то они попадут в публичный поиск среди таких же хештегов. Сразу же после выхода этого обновления начались заливы на гемблинг. Сейчас ситуация лучше не стала и популярны хэштег выдает такое же:

Любой спам потребует от арбитражника кучу одноразовых аккаунтов, потому что Telegram строго модерирует новые аккаунты и ограничивает их. Новый аккаунт получает мут уже после 10 сообщений со ссылкой подряд. Если нарушения продолжать — аккаунт удаляется.

Поэтому лучше сразу закупать несколько аккаунтов и прогревать их: подписаться на каналы, чаты и добавить контакты. Спустя недели две Telegram снимет теневые ограничения, что продлит жизнеспособность аккаунтов.  

Вывод

Telegram — быстрорастущий рынок для привлечения трафика. Площадка подойдет для любых вертикалей, потому что можно обходить политику Telegram за счет прямой рекламы через админов каналов и чатов. Функционал же позволяет создавать ботов и Web-приложения под любые цели: от дейтинга, до казино внутри самого мессенджера.