Содержание:
Топовые ниши, развивающиеся взрывными темпами роста и двигающие манимейкинг в Турции за последние годы, — это крипта, гемблинг и беттинг. Несмотря на довольно жесткие регуляторные нормы игрового и ставочного рынка, объем ставок среднего турецкого игрока минимум вдвое превышает объем ставок игрока из СНГ-пространства, не говоря уже о Европе, а сами турки считаются одной из наиболее азартных и играющих в мире наций. Почему Турция стала новой Меккой для рекламы азартных игр, как работать с гемблинг-трафиком в Турции и какие креативные подходы и источники рекламы лучше всего заходят местным лудоманам, — разбирались в обзоре, вливайся!
Почему Турция — перспективное ГЕО для аффилейт-маркетинга для вертикали гемблинга
Турция — пожалуй, один из самых сложных, но и один из самых перспективных рынков для партнеров в нише онлайн-гемблинга. Одни из самых жестких законов об онлайн-гемблинге, ужесточенные еще в 2020 году, установили крупные штрафы и уголовную ответственность как для игровых операторов, так и для игроков, а государственные надзорные органы серьезно взялись за борьбу с нелегальными платформами, отслеживая платежные транзакции и блокируя доступы. Букмекерские конторы имеют право функционировать только на легальной основе (т.е. фактически будучи государственным оператором как IDDAA), а любая коммерческая платформа, предлагающая на площадке игры онлайн-казино, официально является незаконной. Однако, несмотря на строгие законы, спрос на азартные игры в стране по-прежнему высок, а в партнерских сетях можно найти множество офферов под ГЕО Турция. Причина проста: турецкая целевая аудитория, особенно демографическая группа мужчин в возрасте 18-35 лет, является основным потенциальным таргетом. Такие мужчины платежеспособны, подогреты, используют в основном мобильные устройства, готовы часто делать спортивные ставки — в среднем, турецкий игрок беттит вдвое чаще чем европейский гемблер или игрок СНГ-пространства. Турецкие пользователи активно интересуются азартными играми, live casino и ставками на такие виды спорта как футбол, баскетбол и киберспорт. Именно поэтому под этот рыночный слот игровые провайдеры выпускают пул сильных игровых новинок, от покера до дайсов и рулетки. Просто теперь как операторам, так и медиабайерам, которые хотят работать с турецким трафиком, приходится сильнее изощряться, используя анонимные VPN и платежки, и выбирать те источники трафика, которые либо не затронуты этими правовыми ограничениями, либо где ограничения легче обойти. Учитывай местные законы, разберись с правовыми ограничениями, изучи особенности турецкой целевой аудитории — и тогда привлекать трафик, выбирая правильные каналы и форматы рекламы, будет целиком реально. Эти наблюдения за рынком подкреплены и анализом экономической ситуации в сфере азартных игр в Турции. Согласно исследованиям, рынок азартных игр онлайн в Турции оценивался в $687,5 млн в 2023 году и по прогнозам будет прирастать с совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 9,1% в период с 2024 по 2030 год.Этот рынок уже принес в Турции доход в размере $985,5 млн в 2023 году и предположительно выйдет на цифру $1 678,0 млн к 2030 году, показывая среднегодовые темпы роста как минимум в 7,9% в период с 2024 по 2030 год. Спортивные ставки являются наиболее прибыльным типом игрового сегмента, регистрирующим самый быстрый рост в течение прогнозируемого периода. Беттинг стал самым доходным типом игрового сегмента в 2023 году. Это подкреплено и высоким уровнем проникновения и доступности интернета: более 83% турецкого населения пользуются различными онлайн-сервисами, и более 73% активно используют социальные сети. А средняя скорость мобильного интернета уже превысила 30 мбит/c, что только играет на руку развитию мобильного iGaming-сегмента в Турции, гарантируя быструю загрузку и качественный геймплей на девайсах. Кроме того, активно развивается e-commerce сектор, соответственно фиксируется рост онлайн-платежек и внедрения новых электронных кошельков. Турки предпочитают расплачиваться банковской картой или NFC сканом телефона, в ходу также EcoPayz, MuchBetter, Jeton, крипта. 1. Реклама в социальных сетях (Facebook, Instagram) Instagram в Турции лидирует в качестве самой популярной социальной платформы с численностью более 57,1 млн юзеров. Тройку лидеров делят также TikTok с 37,7 млн пользователей и Facebook с 34,4 млн. Популярен и YouTube, чья аудитория даже немного обгоняет Instagram – 57,5 миллионов. Социальные сети по-прежнему заходят в качестве основного трафик-сорса, но их основная проблема — строгие правила модерации и множество ограничений для рекламодателей. Реклама азартных игр в Facebook и Instagram строго контролируется, что часто вынуждает рекламодателей использовать маскировку под легальные продукты. Но реклы все равно говорят, что с социальных сетей здесь приходит самый большой поток трафика. 2. ASO и PPC А вот здесь трафик пусть не такой “объемный”, но самый качественный и горячий, пожалуй. ASO-трафик, сочетая в себе SEO и пролив на прилки, за последнее время вырос в объемах, реклы его любят за качество и готовы работать с повышенными ставками по сравнению с другими источниками. От SEO здесь — целевые юзеры на максималках, а от залива на приложения — высокий ретент, ведь каждый пользователь на экране смартфона каждый день видит как приложение, так и пуш-уведомления по нему. 3. SEO и контекстная реклама SEO и контекстная реклама — те источники, на которые стоит ориентироваться при работе в долгосрок. Работа с этими сорсами требует времени, но дает качественную органику. Одни из самых высокочастотных запросов — запросы под ключи вида список рейтов, обзоров, казино, букмекерских контор, под которые все время выходят новые уникальные игровые продукты. Стоит учитывать, что новичку без опыта в SEO зайти будет сложновато — не столько из-за локальных ограничений, сколько из-за уже присутствующей в нише конкуренции. Отстраиваться от конкурентов лучше ориентируясь на запросы ключевых слов с длинным хвостом. 4. Push- и Popunder-трафик По сравнению с другими трафик сорсами, сетки, предлагающие push-трафик, имеют намного меньше ограничений, а модерация там попроще. Сами форматы позволяют охватить достаточно широкую целевую аудиторию и обеспечить высокую видимость, плюс ниже зависимость вебмастера от сложных, тщательно уникализированных креативов. Один из самых рабочих подходов для турецких креативов — это обещание большого бонуса за первый депозит и качественного визуала в казиношной тематике (например, колесо фортуны или слоты). Такой подход решает сразу два типа запросов турецких гемблеров: и сыграть на кайфе, и заработать на азартной игре. Еще один мощный подход к привлечению турецкой аудитории на креос — предложение бесплатных вращений. Этот формат заходит благодаря своей простоте и мгновенной возможности реализации: пользователь получает бесплатный шанс на выигрыш без необходимости сначала внести сам депозит. Юзеры падки на бесплатные шансы, а бесплатные вращения качественно снижают порог входа, предлагая всего лишь сыграть без всяких депозитов, просто за регистрацию. Количество и ценность бесплатных вращений обязательно стоит подчеркнуть в креативе с помощью простых и коротких заголовков “Забирай 100 бесплатных вращений сейчас — бесплатно!” или “Только сегодня 50 бесплатных вращений, без депозита!” Старый добрый работающий способ привлечь турецкую аудиторию в казино — использовать горячую девушку в рекламе. Тип девушки должен одновременно попадать в местную аутентичность с характерными для турчанок чертами внешности, но ни в коем случае не скатываться в низкопробный креос а-ля адалт. Турки негативно относятся к откровенным сексуальным намекам или фото девушек в белье или купальниках, так что ищи скорее яркий привлекательный внешне горячий типаж без обнаженки. Тогда креатив правильно зайдет с подачи эмоционального притяжения и грамотных культурных ассоциаций, вызывая доверие к офферу. Креатив, обыгрывающий срочное ограниченное предложение, — проверенный способ заставить аудиторию действовать быстро, или твоя возможность безвозвратно будет упущена. Хорошо работает добавлять на креатив персонажа слот-игр (например, неплохо показывает себя Зевс), но необходимо следить за тем, чтобы элементы преленда, креатива и приложения не “перебивали” друг друга: если на креосе Зевс, на преленде Джокер, а в приложении Атлантида, у пользователя подсознательно возникает чувство несоответствия и потенциального обмана. Из такой рекламы он, скорее, выйдет, чем пойдет в инсталл или депозит. Уже сложившаяся классика гемблинга продолжает привлекать пользователей. Турки — крайне зависимая от эмоций нация, поэтому ничего удивительного в том, что они хорошо реагируют на демонстрации ярких переживаний, крупных выигрышей, азарта от прокрутки или стирки слотов под аутентичную турецкую музыку. Чтобы добиться результатов, проверяй по списку, какие пункты ты мог упустить, создавая рекламную кампанию: 1. Оптимизация для мобильных устройств 2. Четкие CTA — призывы к действию 3. Локализация 4. Мотивация ЦА 5. Бонусные предложения 6. Время показов Турецкий рынок — это огромные возможности для медиабайеров, которые умеют и готовы заливаться на гемблинг. Несмотря на строгие законы, рынок партнерского маркетинга в нише iGaming в Турции процветает, спрос на казино в стране высок, и рекламодатели запускают все новые уникальные игровые продукты в этом сегменте. Не упусти свой шанс и ты выйти на этот рынок. CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: EPN платежное решение виртуальных банковских карт под арбитраж Антидетект браузер Dolphin Anty: новые возможности для арбитражников на апдейте функционала сервиса Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!
Основные источники трафика для гемблинг рекламы в Турции
Лучшие креативные подходы для пролива на гемблинг в Турции
Советуем почитать — R7 новый бренд CatAffs, эксклюзивно для хайроллер трафика и VIP-игроков СНГ
Чек-лист проверки креативов для запуска рекламной кампании на гемблинг в Турции
Более 70% турецких гемблеров играют именно с мобильных устройств, поэтому оптимизация для мобильных устройств здесь решает. Как целевые страницы, так и твои креативы должны быть обязательно адаптированы под показ на мобильных устройствах, чтобы обеспечить реакцию и быстрый отклик.
На креатив не нужно впихивать все CTA, которые тебе посоветовал менеджер партнерки. Твой крючок должен быть простым, понятным и одним: сделай ставку, зарегистрируйся, забери бонус.
Турки, благодаря активно развитому в стране туризму, хорошо понимают английский. Однако это не означает, что они так же хорошо реагируют на рекламные кампании на нем. Лучший конверт дают те креативы, которые качественно составлены на турецком, а выигрыш обещают в лирах, а не долларах с евро. Сюда же — использование местных брендов, местных банков, сервисов и платежных систем. Локализованные месседжи, учитывающие местный менталитет и культурные особенности, воспринимаются аудиторией значительно лучше.
Турция относится к ГЕО Tier-2, а значит, потенциальная аудитория ищет в гемблинге не только вариант эмоционально провести свободное время, но и возможности заработка. Креативы должны подчеркивать не только удовольствие от игры, но и возможность выиграть реальные деньги.
Турецкие пользователи любят бонусы. На креативах хорошо заходят всевозможные акционные предложения — бесплатные вращения, бесплатные ставки или бонусы за депозит. Обязательно тестируй в сплите статикудинамику, заголовки и виды бонусных предложений, чтобы увидеть, что зайдет аудитории лучше всего.
Показы рекламы следует оптимизировать по времени суток для максимального вовлечения. Наибольшую активность турецкие гемблеры проявляют по выходным дням и вечером.