Содержание:
Полина Селиванова 0 147 19 февраля, 2024
Нейросети в арбитраже используют для облегчения рутинной работы. ИИ умеют писать тексты и коды, генерят изображения и видео, создают лендинги и проводят A/B-тестирование.
Мы пообщались с командой CPA Queen и узнали, как и для чего ребята используют нейросети в своей работе, какими сервисами пользуются чаще всего и насколько проще стало жить с появлением ИИ.
Креативы от нейросетей
Чаще всего арбитражники используют нейросетки для создания креативов. Поэтому основные задачи, которые лежат на ИИ — это текст и визуал. Например, такие картинки для крео может сгенерировать Midjourney:
До появления нейросетей на создание крео у дизайнеров уходило несколько часов, а то и дней. Плюс к этому вариантов крео должно быть несколько, чтобы понять, какие заходят аудитории, а какие нет. Это огромные бюджеты, а самое главное — большая трата времени. Сейчас нейросетки могут справиться с этим за считанные минуты. Но и здесь не все так просто.
В команде CPA Queen генерацией креативов занимаются дизайнеры. Но зачем команде нужны дизайнеры, если есть нейросети?
«В процессе генерации креатива перед дизайнером стоит широкий спектр задач. Помимо очевидного, креатив должен конвертировать просмотры в переходы и реги, он должен быть еще аутентичным, привлекательным, цепляющим, уникальным, но в то же время понятным и список можно продолжать до бесконечности», — команда CPA Queen.
ИИ быстро развивается и становится умнее, но создать с первого запроса подходящее изображение практически невозможно. Дизайнеры опираются на опыт команды, знают, какие крео конвертили раньше, какие заходы цепляют аудиторию. Поэтому экспериментируют с запросами для ИИ, находят подходящие варианты и дорабатывают их.
Никто не запрещает использовать изображения, созданные нейросетями как макеты, шаблоны или как источник вдохновения. Любую идею проще доделать и отредактировать, чем создавать с нуля.
Какие сервисы используют арбитражники
Создать креатив — дело нехитрое, а вот создать его так, чтобы он конвертил — задача посложнее. Арбитражные команды с неохотой делятся своими фишками и тонкостями работы. Например, в CPA Queen дизайнеры не допускают в свои «мастерские» чужие глаза: «Все-таки изобретение конвертящего креатива — это некоторое know how».
Но ребята рассказали, что их команда в своей работе чаще всего использует сервисы аудио и видео генерации, генерацию картинок для фонов и элементов креатива.
Аудио и видео генерация
Арбитражные команды стали делать упор на аудио и видео генерацию после того, как появилась возможность делать точные липсинки. Липсинк — это речь в формате аудио, согласованная с губами человека, который говорит на видео.
Команда CPA Queen тоже использует липсинки в своих крео. Вот несколько примеров:
Помимо липсинка для крео используют дипфейки, чтобы достичь примерно такой реакции аудитории: «Тимоти Шаламэ поднял денег в бразильском казино? Вау, значит я тоже смогу!»
Midjourney и Dall-E
Дизайнеры команды используют Midjourney и Dall-E для создания небольших визуальных элементов в креативе. Например, на креативе условного Jungle Casino должны быть лианы для антуража. Вот эти самые лианы и генерируются нейросетями, а затем добавляются в креатив.
Вот пример видео, где графические элементы сгенерированы Midjourney:
ChatGPT
Помимо визуала для креатива важен текст. Большинство арбитражников отдают предпочтение ChatGPT. Основная задача, которая стоит перед ним — создать нужный текст и несколько его вариаций. Команда CPA Queen пошла дальше и стала использовать ChatGPT для локализации текста под определенное ГЕО.
ChatGPT не просто переводит текст, он «говорит» на определенном языке. Поэтому он может дать более точный перевод определенных кнопок, деталей, экранов. Другими словами, локализовать текст так, чтобы они стали более доступными и понятными для носителей языка.
Ребята рассказали как это работает на примере слотов «три в ряд». В английском языке на кнопке запуска такого слота будет написано «Spin», на что переводчик выдаст вам «Крутить». Тогда как более аутентичным будет «Сделать спин» или просто «Жми». ChatGPT об этом знает и учитывает тонкости языка, а переводчик нет.
Сложности работы с ИИ
Кажется, что нет ничего проще, чем работать с нейросетью. Дал запрос — получил результат. Дизайнеры с этим не согласятся.
«Как ни смешно, но главное сложность такая же, как и в работе с человеком — составить правильное ТЗ», — команда CPA Queen.
Ручная доработка того, что нагенерил ИИ трудоемкая. Иногда что-то переделать или доработать практически невозможно. Чтобы избежать доработок и добиться точного результата нужно составить для ИИ грамотное ТЗ.
| Совет 1. Чтобы быстро получить точный результат, важно грамотно составить ТЗ на понятном для ИИ языке и подкрепить его референсами. |
Большинство нейросетей создаются за рубежом. Поэтому культурный код и форма коммуникации вшивается в нейросеть гражданами страны производства.
Тимур, менеджер CPA Queen по вопросам сотрудничества, поделился личным опытом о работе с ChatGPT: «Заметил, что при формировании запроса на русском языке и на английском для одной и той же задачи ChatGPT выдает довольно разные результаты на разных языках. Не критично разные. Направление он угадывает верно, но то, как сформулирована мысль, все же несколько отличается».
| Совет 2. Для получения более точного результата, нужно общаться с чатом на языке производства. |
Человек не идеален, а ИИ — это то, что сделал человек. Поэтому для получения подходящих результатов работать с ним придется как с человеком: говорить на его языке и четко формулировать свой запрос.
ИИ или реальный сотрудник?
Мы выяснили, что арбитражной команде нужны дизайнеры. Работа без них не обходится даже с появлением ИИ и быстрой генерацией изображений. Но есть вещи, с которыми нейросети справляются лучше и быстрее, чем человек.
Например, если для крео нужно не целое изображение, а конкретный элемент. Вместо того чтобы согласовывать с дизайнером ТЗ на страницу для отрисовки маленькой детальки, быстрее и дешевле зайти на сайт и написать, что надо сделать.
В некоторых вещах ИИ умеет то, что человеку недоступно вообще. Например, липсинк, копирование голоса и прочие технологии дипфейка.
В этих областях лидирует ИИ. Но пока это лидерство не принижает навыки дизайнеров, а наоборот помогает и упрощает их работу.
Итоги
Нейросети постепенно проникли в работу арбитражников и стали их верными помощниками. Спросите любого, кто прикладывал руку к созданию крео и он ответит, что не обошелся без помощи ИИ.
Нейросети умеют создавать не только тексты и картинки, но именно эти функции стали самыми популярными для дизайнеров в арбитражных командах. А самые популярные сервисы ИИ, которые они используют — это Midjourney и ChatGPT.
Мы благодарим команду CPA Queen за то, что поделились с нашими читателями своим опытом и показали, как нейросеть может упростить жизнь арбитражнику.